Mediaplanner Digital, c’est quoi ?

Fiche métier Digital Mediaplanner

Mission d’un Mediaplanner Digital

Le Mediaplanner Digital élabore, planifie et suit des campagnes publicitaires dans les différents médias : digital, presse, télévision, radio ou affichage.

Son principale rôle est de fixer la stratégie la plus adaptée au produit et la plus rentable selon les objectifs fixés

Responsabilités

  • Définir les canaux de communication en ligne et traditionnels à utiliser (le media mix)
  • Définir la cible ou le groupe de consommateurs/utilisateurs sur qui focaliser le message publicitaire (le marché de destination)
  • Établir la couverture démographique et géographique des annonces publicitaires en fonction de la cible
  • Assurer la réservation et de l’optimisation des campagnes publicitaires selon les différents médias visés.
  • Gérer la répartition du budget disponible entre les différents canaux média
  • Assurer l’interface entre les différents interlocuteurs : les commerciaux, la gestion, les éditeurs et les différents médias,
  • Suivre le bon déroulement des campagnes et des contrats en liaison avec l’ADV et les commerciaux,
  • Concrétiser et optimiser l’offre selon les données contractuelles / médiaplanning / revenue management,
  • Piloter les budgets annuels des campagnes médias
  • Vérifier la conformité des messages à la législation et la réglementation en vigueur 
  • Contrôler la qualité des éléments (niveaux sonores, contenu vidéo, message…)
  • Gérer les campagnes et la mise en place des éléments de diffusion (création des messages, plans de rotations…) à l’aide d’un outil de gestion de campagne.
  • Faire le suivi opérationnel des campagnes média
  • Bilans de campagnes.

Pré-requis

  • Une expertise approfondie des différents canaux de communication (télévision, presse écrite, radio, publicité indoor et outdoor, médias numériques)
  • Une connaissance actualisée des prix des espaces publicitaires afin de pouvoir affecter le budget de manière précise
  • La maitrîse des instruments d’analyse des médias, afin de suivre les résultats des campagnes (KPI et ROI)

Expertises

  • Insights
  • Connaissances des support médias
  • Analyse de marché
  • Planning budget
  • Publicité
  • Digital Marketing
  • Veille des tendances
  • Format ads
  • Régie publicitaire
  • Études consommateurs
  • Stratégie Marketing
  • Stratégie de publication
  • KPIs
  • Automatisation
  • Reporting
  • Création de contenu

Outils Mediaplanner Digital

Compétences recherchées

  • Force de proposition
  • Vente / Négociation
  • Capacité de décision
  • Rigueur
  • Sens du contact
  • Communication orale et écrite
  • Autonomie
  • Organisation

Formation d’un Mediaplanner Digital

  • Bac +2 minimum
  • Ecole Commerce, Marketing, communication

Rémunération

  • Junior : Entre 30K et 40K par an
  • Senior : Minimum 40K par an

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